Доминирующие на рынке видео-покупок Popshop Live и Amazon Live готовятся к появлению нового серьезного конкурента: Google представил свое специализированное мобильное приложение Shoploop.
Оно позволяет пользователям открывать ссылки на продукты с помощью видео, которые длятся максимум 90 секунд, и перенаправляет покупателей непосредственно на страницу, где они могут сделать покупку. На начальном этапе Shoploop будет посвящен косметическим продуктам, включая макияж, уход за кожей, волосами и ногтями. Демонстрации проводятся самими пользователями, за которыми можно следить так же, как в социальных сетях.
Google надеется привлечь на новую платформу инфлюенсеров из YouTube, который также недавно начал показывать рекомендации продуктов в популярных видео. Хотя бренды могут отслеживать инфлюенсеров Shoploop с самым большим числом просмотров, видео Shoploop не монетизируются и не приносят прибыли своим создателям.
В конечном счете, Shoploop не является инновационным продуктом на рынке и скорее отражает общую тенденцию экспансии Google. Amazon уже представили свое видео-приложение Amazon Live, в то время как Facebook и Instagram постепенно интегрировали покупки в контент, используя собственную платежную систему. Кроме того, существуют независимые, но не менее значимые игроки рынка, такие как Spin, Yeah и Dote.
