Как показала заявочная кампания конкурса растущих российских брендов «Знай наших», всё больше отечественных предпринимателей ориентируют свои проекты на поддержку людей с особыми потребностями. Практически всегда этот выбор отвечает главному предпринимательскому принципу «делай то, в чём разбираешься», сообщают организаторы.
«В РФ нет адаптивной одежды именно для людей с диабетом, а это намного улучшает качество жизни людей, в особенности детей. Подобные зарубежные аналоги стоят очень дорого, и поэтому наша целевая аудитория не имеет возможности носить такую удобную одежду. Мы хотим сделать адаптивную одежду популярной, модной и доступной для людей с сахарным диабетом», – рассказывает предприниматель Илья Сидоренко, основатель бренда «Проект Валенсия» и отец девочки Валенсии с инсулинозависимым сахарным диабетом. Одежда бренда позволяет надёжно и незаметно расположить инсулиновую помпу, от которой зависит жизнь человека с диабетом первого типа.
Основатели екатеринбургского бренда адаптивной одежды «People-Moda» сёстры Полина и Елизавета Солодовы также не понаслышке знакомы с потребностями своей аудитории: у Лизы ДЦП, третья группа инвалидности.
«К сожалению, в стандартном понимании адаптивная одежда – это мешки для инвалидов-колясочников и тому подобное. Но многие люди с инвалидностью живут активной жизнью, посещают общественные мероприятия и хотят, чтобы их одежда тоже была модной и красивой. Поэтому очень важно популяризировать индустрию «особой моды» в стране, сделать одежду для людей с ограниченными возможностями здоровья удобной, комфортной, доступной, но при этом красивой и стильной», – пишут девушки в своей конкурсной заявке.
«People-Moda» не только создаёт адаптивную одежду, но и обучает её пошиву молодых дизайнеров. Отшито уже 90 комплектов, больше половины из них безвозмездно переданы моделям с инвалидностью. Также в «People-Moda» создали коллекцию костюмов для спортсменов, занимающихся танцами на колясках в Екатеринбурге, благодаря чему ребята могут выезжать на соревнования любого уровня. Танцевальные костюмы переданы спортсменам бесплатно.
osoy – ещё один бренд одежды для особенных людей. Челябинская марка тесно переплетена с социальным проектом «Уникальные люди», который поддерживает людей с особенностями внешности, в том числе с алопецией (частичная или полная потеря волос на фоне полного здоровья).
«Для многих людей это становится значительным ограничением жизнедеятельности. Миссия проекта – свободное появление в обществе людей с особенностями внешности. Наша цель – изменить общественное мнение о стандартах красоты и повысить толерантность к людям с особенностями внешности», – рассказывает предприниматель Татьяна Чеширская.
Совместно с проектом «Уникальные люди» бренд регулярно проводит открытые встречи и культурные мероприятия, призванные не только оздоровить общество в целом, но и помочь каждому человеку осознать свою уникальность.
Всего организаторам поступило 12 тысяч заявок со всей страны, количество участников по сравнению с первым конкурсом «Знай наших», прошедшим в 2023 году, выросло почти в 2,5 раза.
До конца февраля жюри конкурса выберет финалистов и победителей в пяти основных номинациях – «Продукты и питание», «Потребительские товары», «Креативные индустрии», «Высокие технологии» и «Информационные технологии». Лучшие бренды получат помощь в продвижении на федеральном уровне, доступ к обучающим программам, бизнес-экспертизе, членство в бизнес-ассоциациях и бесплатное участие в крупных мероприятиях.
Конкурс растущих российских брендов «Знай наших» запущен в 2022 году в рамках форума «Сильные идеи для нового времени». Проект, реализуемый в соответствии с Указом Президента РФ, стал всероссийской площадкой для продвижения локальных торговых марок в масштабах страны. Организаторы – Агентство стратегических инициатив и Фонд Росконгресс, соорганизатор – ВЭБ.РФ.
Фотографии предоставлены организаторами.
