Французский бренд Maje выступил с новой инициативой. Команда марки взяла курс на sustainability и запустила коллекцию экологичного денима First Stone. При изготовлении юбок, курток и джинсов было потрачено на 90% меньше воды, на 50% — химических веществ и на 79% меньше электроэнергии.
«Мы назвали эту коллекцию «First Stone» («Первый камень»), — рассказывают представители марки. — Ведь это наш первый шаг на пути к устойчивой концепции. Мы начали с малого, но с самого срочного и расточительного. И в будущем еще вас удивим!».
Также в некоторых изделиях Maje сейчас используется переработанная шерсть и органический хлопок. В будущем бренд планирует сделать более экологичными другие материалы, а также упаковку и процесс транспортировки вещей.
Капсульную коллекцию «First Stone» представили девушки, которые так же, как и Maje, стремятся к осознанному производству и потреблению: художник и диетолог Бьянка Валле, которая занимается активизмом в сфере здравоохранения, Нурия Валь, запустившая бренд косметики с растительными компонентами, и модель Майкла Томсен, которая также развивает бьюти-марку. Кроме того, поклонницей Maje является актриса Эмма Робертс: недавно она появилась в рубашке и джинсах из новой коллекции в Лос-Анджелесе.
