Приём заявок на IV Национальную премию «Бренд года в России 2026» уже в активной фазе, и в пуле участников всё больше компаний, для которых бренд — не просто логотип, а полноценный культурный код. Среди претендентов — представители модной индустрии, креативного бизнеса, технологических сервисов и новых потребительских форматов, ориентированных на осознанность, качество и долгую жизнь продукта.
Премия оценивает бренды в трёх направлениях: «Товары и продукты», «Услуги» и «Специальные номинации». В их рамках пересекаются разные сегменты креативной экономики: fashion и lifestyle, сервисы для индустрии, цифровые платформы, маркетинговые проекты и инициативы по работе с сообществами. Для компаний это возможность показать себя не только через продажи, но и через ценности, визуальный язык, клиентский опыт и влияние на среду.
В 2026 году в структуре премии появилась новая номинация — «Технологический бренд». Она особенно важна для тех, кто строит бренд на стыке моды, технологий и медиа: от digital‑платформ и маркетплейсов до сервисов персонализации, AR/VR‑решений и умных систем работы с аудиторией. Здесь оценивается не лишь факт внедрения технологий, а реальный измеримый эффект — рост эффективности, новый пользовательский опыт, расширение аудитории.
Конкурс по-прежнему разделён на две лиги — высшую и первую, что делает участие доступным как крупным корпорациям, так и небольшим, но ярким брендам с сильной идеей. Для молодых компаний премия работает как социальный лифт: попадание в список номинантов и финалистов открывает двери к партнёрствам, новым каналам присутствия и более высокому уровню доверия со стороны рынка.
Организаторы подчёркивают, что за несколько лет премия превратилась в важный ориентир для российского бизнеса: статус лауреата становится маркером зрелого брендинга, грамотной коммуникационной стратегии и устойчивой ценности для потребителя. Номинанты получают коммуникационную поддержку, а финалисты представляют свои проекты экспертному сообществу на открытых презентациях — фактически это витрина лучших практик брендинга в современной России.
Торжественная церемония награждения лауреатов пройдёт в ноябре в Москве. Там назовут бренды, которые в 2026 году задали тон развитию российского рынка — от моды и креативных индустрий до технологий и сервисов нового поколения.
