Индустрия люкса переживает эпоху трансформации. Новые поколения покупателей с изменившимися ценностями влияют на рынок ритейла. Исследования* подтверждают: молодые нишевые марки среднего сегмента потеснили люксовые бренды с историей.
Не уступая по качеству исполнения, они лишены консервативности и нарочитости. Понятие статуса изменилось: отныне вещь не обязательно должна быть сделанной из ценного материала вроде кожи питона или шерсти альпаки, зато авторский принт или знаковый дизайн моментально обеспечат продажи. В совместном проекте с молодой британской маркой одежды
HIGH разбираемся в приметах «новой роскоши».
*Weinswig Hourglass Model of US Retail
Один из наиболее узнаваемых атрибутов вещей самой высокой ценовой категории — продуманный дизайн. Нишевые марки также создают тематические коллекции, экспериментируют с темами, фактурами, силуэтами. Так, осенне-зимняя линейка HIGH посвящена эмансипе XX века — женщинам, стремящимся к равноправию с мужчинами. В частности, коллекция вдохновлена стилем четырехкратной обладательницы премии «Оскар» Кэтрин Хэпберн. Он мгновенно узнаваем: это широкие брюки и жакеты мужского кроя. Дочь суфражистки из Хартфорда, она славилась своим умением носить брючные костюмы так же непринужденно, как и женственные платья. Еще одним знаковым предметом гардероба актрисы были бриджи в духе джодпур: их вариация присутствует в линейке. На этом стилистические заимствования из гардероба других известных женщин из числа борцов за равенство не заканчиваются. Свободные брюки с высокой талией с поясом в форме мужского галстука — оммаж костюмам Марлен Дитрих, а длинное двубортное пальто милитари с отделкой бархатом и тесьмой — в духе Жорж Санд.
В отличие от традиционных люксовых марок нишевые бренды делают ставку на практичность. При этом под этим подразумевается не простота, свойственная вещам из масс-маркета, а удобство и носкость. По мастерству исполнения вещи не уступают одежде люксовых брендов. Замысловатость кроя и проработанность деталей позволяет создавать сложносочиненные и при этом пригодные для ежедневной носки модели. В коллекциях HIGH одной из особенностей стали детали ручной работы, такие как гарнитура или швы, которые позволяют создавать более четкие, выверенные силуэты, будь то атласная блуза с жабо оверсайз из жатой органзы и шелка, гофрированная юбка в складку из клетки в стиле шотландского килта или сорочка в стиле милитари с абстрактным цветочным принтом.
